Perfekter Neustart
Dental Magazin: Wie ein „neuer“ Titel die Mitbewerber überrascht |
Auf den ersten Blick könnte Schadenfreude aufkommen! Bei der Betrachtung der Reichweitenwerte des Dental Magazins könnte so mancher Mitbewerber frohlocken, weil der zweite wichtige Titel des Deutschen Ärzte-Verlages bei den Reichweitenwerten in der LA-DENT 2004 arg gerupft schien. Bei rein oberflächlicher Betrachtung gäbe der Wert der K1-Reichweite von nur noch 33,5 Prozent vielleicht Anlass dazu.
Aber eben nur auf den ersten Blick! Da jedoch in der Mediaplanung komplexe Betrachtungen notwendig sind, einfache Wahrheiten aber immer vorgezogen werden, hier eine einfache Wahrheit! Das Dental Magazin hat als „neuer“ Titel seit seinem Relaunch im Jahre 2002 bei einer Frequenz von lediglich vier Ausgaben im Jahr einen hervorragenden Reichweitenwert von 34,8 Prozent (LpA) und 33,5 Prozent (K1) erreicht. Kompliment! Das hat seit Jahren kein neuer Titel mehr geschafft. Ganz im Gegenteil: So manche Zeitschrift, virtuell schon längst im Olymp angekommen, dümpelt immer noch um knapp 30 Prozent herum. Und während andere Titel mindestens zwölf mal im Jahr erscheinen, hatte das Dental Magazin in seinem völlig neuen Gewand und Inhalt bis zur Feldzeit der LA-DENT 2004 erst neun Ausgaben auf dem Markt.
Für die Chefredakteurin Dr. Aneta Pecanov-Schröder sind die Werte ein Beweis dafür, mit dem konsequent und kompromisslos an Qualität orientierten Konzept auf dem richtigen Weg zu sein. Dr. Pecanov-Schröder: „Der große Zuspruch, den wir vor allem im letzten Jahr bekommen haben, motiviert mich ganz besonders. Dass wir jetzt auch noch diese Reichweitenwerte erzielen können, ist ein weiterer Beweis für die Akzeptanz des Titels in so kurzer Zeit.“
Und gerade der Zeitfaktor ist fürs Dental Magazin entscheidend. So befindet sich die Zeitschrift in einem Wettbewerbsumfeld von Titeln, die alle in einer Frequenz von zehn bis zwölf Ausgaben erscheinen.
Bislang, so der Leiter des Geschäftsbereiches Zahnmedizin im Deutschen Ärzte-Verlag, wurde in die Auflage und damit Vollabdeckung der Zielgruppe investiert. Froitzheim: „Wir wollen jeden niedergelassenen Zahnarzt als Leser erreichen!“ Deshalb gab es auch von Verlagsseite ein striktes Nein zum derzeit viel diskutierten Thema „Wechselversand“.
Verlagsrepräsentant Götz Kneiseler, ein alter Hase: „Offen deklariert ist der Wechselversand einer Auflage im Prinzip nichts Unrechtes. Aber welcher Verlagskollege geht schon hin und teilt seinem Kunden mit, dass seine Zeitschrift oder Zeitung nur die Hälfte der Leserschaft bedient?“
Einen Wechselversand wird es auch in Zukunft nicht beim Dental Magazin geben. Aber eine Konsequenz haben die Verlagsmanager im Deutschen Ärzte-Verlag jetzt schon aus der LA-DENT 2004 gezogen. „Wir investieren weiter! Und zwar zum einen in Qualität, denn redaktionelle Qualität ist das Wichtigste eines Titels.
Und zum anderen in eine höhere Erscheinungsfrequenz!“ so Froitzheim weiter. „Qualität für die Leser ist die beste Investition für die Zukunft!“ Das bedeutet konkret, dass das Dental Magazin 2005 mit sechs Ausgaben erscheinen wird.
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